乐鱼解码：潍柴获“中国商标金奖”背后的品牌实力

6月30日，江苏扬州，潍柴被授予了中国牌号范畴最高声誉——“中国牌号金奖·牌号立异奖”。

“中国牌号金奖”的暗地里是品牌实力。

该勾当由国度工商行政治理总局以及世界常识产权构造结合举办，评比尺度之高、申报难度之年夜，让很多企业望洋兴叹。2011年至今，入选中国牌号金奖的企业“声势奢华”，从海尔、腾讯、华为到baidu、比亚迪，再到潍柴动力、中石油……可见 中国牌号金奖 于企业界的份量，更显权势巨子性。

潍柴获“中国牌号金奖”

品牌矩阵裂变出伟大的经济能量

从齐心圆到“WEICHAI”，潍柴走出了一条多元化的成长门路，搭建造成了以潍柴策动机为引领，陕汽重卡、法士特变速箱、汉德车桥，法拉帝游艇、凯傲叉车、林德液压、德马泰克、美国PSI等品牌堆积的品牌家族格式。

于中国商用车范畴，潍柴动力、陕汽重卡、法士特变速箱等品牌，各自均处在市场领先或者主导职位地方。潍柴将这些品牌强强结合，制造出一条商用车范畴并世无双、偕行望尘莫及的黄金财产链。陕汽X3000黄金版恰是这条财产链上的明星产物。

陕汽X3000黄金版

搭载潍柴13L策动机、法士特变速器，陕汽X3000黄金版于2015年12月9日上市后仅一个月内，定单就冲破1000辆，创举了行业13L年夜马力新品的上市古迹。而于方才已往的2017年上半年，X3000黄金版发卖量更是跨越1.4万辆，市占率超35%。

陕汽X3000黄金版的“爆品”效应暗地里是潍柴品牌的集群效应。跟着品牌矩阵的不停构建以及完美，集群效应裂变出了伟大的经济能量。

从1998年至2016年，近20年里潍柴实现了40%的年均复合增加率。2016年，潍柴以整年发卖支出1341亿元位居中国机械工业百强第二名。2017年1-5月份，潍柴国内外营业实现业务支出860亿元，同比���增加80%。仅旗下陕汽重卡，本年1-6月份海内平易近品发卖超7万辆，同比增加120%。

潍柴品牌价值稳居行业第一

潍柴鼎力大举实行品牌兴企战略，以“产物+本钱”双轮驱动，构建潍柴高端品牌矩阵。2015年，于“中国品牌价值评价信息发布会”上，潍柴荣膺中国机械打造类品牌第1名。

潍柴获“中国牌号金奖”暗地里的品牌实力

于潍柴的品牌家族中，除了大名鼎鼎的中国商用车行业黄金品牌链——潍柴动力+法士特+陕汽重卡，玻杜安(Baudouin)年夜马力策动机品牌，法拉帝(Ferretti)、玻星(Pershing)、丽娃(Riva)、意达马(Itema)、CRN、Mochi Craft、定制法拉帝(Custom Line)等奢华游艇品牌，凯傲(KION)、林德 (Linde)、斯迪尔 (STILL)、芬威克 (Fenwick)、欧姆-斯迪尔 (OM STILL)、宝骊 (Baoli) 以及沃特 (Voltas)等液压及物料搬运品牌的品牌集群，均是世界顶级或者进步前辈品牌，从品牌根蒂根基上扩展了潍柴于各个范畴的影响力与话语权。

潍柴品牌矩阵的创作发明就是自身财产布局不停转型进级的成果。于这个矩阵中，每个品牌都不是自力的存于，而是彼此作用，开释着1+1年夜在2的协同效应。

好比，潍柴+PSI。本年4月，潍柴投资美国可替换燃料动力体系打造商PSI，成为其第一年夜股东。两边将于北美以及中国就产物开发、采购、产物发卖以及办事等范畴举行周全合作无懈。尤为于是年夜功率的非挪动用策动机，潍柴将联袂PSI周全鞭策气体策动机技能进级。作为海内最早研制自然气策动机的企业之一，潍柴+PSI的协同互助，势必最年夜限度开释两边的上风以及潜能，鞭策中国气体机行业进级的同时，为美国市场注入新兴气力。

凯傲+潍柴+德马泰克

又如，凯傲+潍柴+德马泰克。2016年潍柴全资收购美国德马泰克公司。至此，凯傲的仓储装备（欧洲数一数二）、潍柴动力+法士特变速箱+陕汽重卡（中国独一的商用车黄金财产链）、德马泰克的内部物流总体解决方案（全世界领先），这些于各自行业皆是佼佼者的子品牌全数归在潍柴麾下。他们的珠联璧合，使潍柴一跃成了聪明物流范畴的全世界带领者，站于了新兴财产的风口。

潍柴+玻杜安

再如，潍柴+玻杜安。2009年潍柴收购法国百年策动机品牌玻杜安，为这个日渐衰落的品牌注入了新动能。如今，玻杜安策动机不只从头抢占欧洲市场，还挺进了北美高端市场。搭载玻杜安船用策动机的渡轮，天天满载客人，来回在纽约市区的伊斯特河两岸。

跟着潍柴旗下各子品牌的协同不停深切，不只给潍柴带来了存量的扩容，更重构、优化财产布局，使患上内涵的品牌价值及品牌影响力显著增值与晋升。

因而可知，“中国牌号金奖”花落潍柴，名至实归。

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